Обновление магистерской программы «Филологические исследования» ФГН: интервью с Николаем Поселягиным
В интервью академический руководитель программы Николай Владимирович Поселягин рассказал о предпосылках трансформации образовательной модели, ключевых различиях между двумя треками, содержании новых дисциплин, а также о партнёрских соглашениях с ведущими маркетинговыми и консалтинговыми агентствами и перспективах трудоустройства выпускников.
— Были ли изменения в программе (переход от «Русской литературы и компаративистики» к «Филологическим исследованиям») вызваны запросами выпускников, потребностями рынка труда или чем-то ещё? Кардинально ли поменялось содержание программы?
Причин для изменений в программе несколько, но подробнее я остановлюсь на основной — она напрямую связана с новым треком «Филология для бизнеса». Среди значимой части выпускников филологического бакалавриата есть ощутимый, устойчивый запрос на прикладную магистратуру. Те, кто поступал на программу «Русская литература и компаративистика», не раз признавались: им не хватало практических навыков, которые пригодились бы после окончания обучения — при поиске работы или в карьере в индустриях. Разумеется, речь не о всех выпускниках; по приблизительной оценке, таких около половины. При этом академический трек по-прежнему востребован — и для второй половины студентов он остаётся приоритетным.
Но есть и более глобальные закономерности. Филолог, выходя на рынок, может найти себя не только в «гуманитарных» профессиях (вроде редактора, преподавателя или журналиста), но гораздо шире — от менеджера культурных проектов и медиаменеджера до профессионального маркетолога, HR-специалиста, проджект- и комьюнити-менеджера, бизнес-аналитика, консультанта широкого профиля. Филологические навыки анализа текста, медиасреды, литературных институтов, книжного рынка и читательских аудиторий востребованы во многих индустриях — и при необходимости могут быть преобразованы. Например, в анализ других сегментов рынка, целевых аудиторий, клиентских предпочтений, в управление потребительским поведением или в креативный менеджмент.
Но для такого преобразования нужна основа, которую академическая филология уже не обеспечивает: навыки и знания в областях качественного маркетинга, креативного и бренд-менеджмента, методы социальных наук, количественный и статистический анализ. Если выпускники хотят работать в сфере стратегического консалтинга, то им также потребуется знание специфики разных регионов мира. Всё это в совокупности и составляет содержание прикладного бизнес-трека магистерской программы «Филологические исследования». Если посмотреть более глобально, цифровая эпоха — это сверхинтенсивная медиасреда, в которую мы все погружены. А в последние несколько лет в нашу жизнь стремительно ворвались нейросети, большие лингвистические модели, и навыки глубокой работы с текстом теперь становятся ещё полезнее. Нейросетями уже пользуются практически все сегменты рынка, всё общество. Так что я рассчитываю, что профессия филолога — точнее, филолога-маркетолога, то есть выпускника трека «Филология для бизнеса» — в ближайшие годы станет очень востребованной.
Теперь — о том, что конкретно изменилось в учебных программах. Программа бизнес-трека не просто поменялась — её раньше не существовало, а в 2025/2026 учебном году она была создана мной с нуля. Программа академического трека, в свою очередь, расширилась. Неслучайно мы переименовали эту траекторию: вместо «Русской литературы и компаративистики» теперь — «Междисциплинарные исследования русской и мировой литературы». С будущего учебного года станет больше курсов по европейской литературе, и в целом этот трек будет ориентирован на все специальности аспирантуры по филологическим наукам: не только на русскую, но и зарубежную литературу, а также на будущую специальность по теории литературы, над открытием которой я и мои коллеги сейчас работаем. В прошлом году доцент Школы филологических наук Дарья Сергеевна Глебова, предыдущий академический руководитель, переформатировала теоретические курсы и сделала большой блок дисциплин по теории, филологическим методам и междисциплинарному анализу. Я продолжаю реформу Дарьи Сергеевны, а теоретико-методологический блок сделал общим для обеих траекторий — бизнес-треку он тоже необходим.
— В чем заключаются ключевые различия между академическим и бизнес-треком в рамках программы «Филологические исследования»?
Среди ключевых различий между академической траекторией и бизнес-треком можно выделить следующие. Академический трек направлен на научную деятельность: именно после окончания обучения здесь магистры поступят в аспирантуру, на нём же будет работать Единый трек «магистратура—аспирантура» НИУ ВШЭ. Выйти специалистом на рынок после него, конечно, можно — особенно в сферы, близкие к филологии и другим гуманитарным наукам. Но его основная специализация — научная. На данной траектории мои коллеги готовят молодых учёных широкого филологического профиля — не узких специалистов по одному писателю или периоду, а тех, кто свободно ориентируется в истории литературы, российском и европейском литературном процессе, методологии анализа текстов, исторических, культурных и социальных контекстах литературы.
Бизнес-трек будет работать на рынок и индустрии. Его выпускники — тоже специалисты широкого профиля, но в области маркетинговых исследований и бизнес-аналитики. Знание методов и понимание контекстов будет и у них — в области анализа рынка, клиентов и организации бизнеса.
— Какие задачи филолог-маркетолог решает в бизнесе? Зачем компании нанимать специалиста с образованием филолога, а не маркетолога?
Для углубленного анализа одного только маркетингового взгляда недостаточно. Выпускник нашей программы становится филологом-маркетологом, способным видеть за прикладными задачами более сложную реальность: кто эти люди, на которых ориентированы индустрии, как интерпретировать их поведение и прогнозировать его, как мы узнаём информацию о них, рыночных трендах и самих компаниях (то есть как грамотно организуем и анализируем внутрикорпоративную обратную связь). Для всего этого необходимы методы социальных наук и методы анализа текста. Тем более что результаты социологического анализа, будь то интервью, дневниковые исследования, данные фокус-групп и прочие тоже представляют собой тексты, которые надо уметь корректно интерпретировать. Иначе можно не вычитать из них те смыслы, которые остались невысказанными напрямую, или слишком довериться собранным данным и не учесть более широкие контексты, которые усложнят картину.
Это общие установки, однако существуют и более локальные, но не менее показательные примеры успешного сочетания филологии и маркетинга. Например, один из партнёров нашей магистерской программы — консалтинговое агентство «Salt» — этой зимой пригласил на учебную практику магистрантку академического трека. На первый взгляд, её специальность (фольклор) далека от маркетингового консалтинга. Однако один из ключевых навыков фольклориста — умение проводить качественные интервью, и именно этим она занималась на практике.
— Какие методы из социальных наук и информационных технологий осваивают студенты на бизнес-треке? Нужно ли заранее уметь программировать?
Методы из социальных наук я уже частично перечислил: интервью разных типов, дневниковые исследования и фокус-группы, наблюдение, дискурс-анализ и разработка дизайна социологического исследования. Всё это будут преподавать мои коллеги — причём и в социологических курсах, и в маркетинговых. Магистранты узнают базовую информацию о методах социальных наук и научатся применять эти знания в решении запросов реального рынка.
Информационные технологии в программе представлены в четырёх дисциплинах. Одна из них так и называется — «Информационные технологии». Другие три — «Введение в анализ данных в гуманитарных науках», «Количественные маркетинговые исследования для бизнеса» и общее с академическим треком «Программирование на R для филологов». Что касается входного уровня — даже если поступающие не владеют языками программирования, преподаватели курса «Информационные технологии» помогут освоить Python с нуля. Язык R и другие детали программирования тоже знать при поступлении не обязательно — о них магистрантам расскажут наши преподаватели.
— Глобальное регионоведение на бизнес-треке — это про что? Как знание региональных контекстов помогает в маркетинге?
Есть целый класс маркетинговых задач, где филологическая оптика незаменима. Например, это межкультурная коммуникация. Когда компания выходит на зарубежный рынок или привлекает иностранных партнёров, важно понимать особенности культуры страны, с которой компания взаимодействует. Это поможет в проведении переговоров, выстраивании более крепких и доверительных отношений. И наоборот, непонимание способно приводить к срыву переговоров, более сложному вхождению компании на рынок или вовсе к конфликтам.
Другой пример — из области анализа трендов. Один и тот же тренд может доминировать в одной стране или культуре, устаревать в другой и только зарождаться в третьей. Чтобы корректнее выстроить анализ рыночных тенденций, заточенный именно на конкретный регион, а не на весь мир (точнее, на весь интернет), нужно понимать специфику определенной среды. Впрочем и для всего мира — это уже уровень стратегического консалтинга — понимание региональной специфики тоже необходимо. Например, чтобы концепция устойчивого развития была эффективной, нужно понимать, как каждая отдельная страна и регион интерпретирует устойчивое развитие, в чем нуждается, и какими способами их потребности можно удовлетворить.
— Какие возможности для прохождения практики и последующего трудоустройства предоставляет магистерская программа «Филологические исследования»? И допускает ли она совмещение учёбы с профессиональной деятельностью?
Сначала отвечу на второй вопрос: да, допускает и всячески приветствует. Занятия проходят по будням с 18:10 до 21:00 (иногда раньше — с 16:20 — но это, как правило, лишь один день в неделю) и по субботам днём. Благодаря такому расписанию студенты нашей магистратуры могут спокойно строить карьеру и одновременно расти в профессиональном плане (работая или стажируясь у партнёров программы).
На данный момент у программы «Филологические исследования» заключены договоры о партнёрстве и прохождении учебной практики с несколькими маркетинговыми и консалтинговыми агентствами (количество партнеров нашей магистерской программы будет расти). Среди них — креативное агентство «BBDO», исследовательский холдинг «РОМИР», маркетинговые и консалтинговые агентства «ОнИн», «Salt», «Cherkashina Research», рекламное агентство «Юнион». Стоит упомянуть, что Анастасия Черкашина, владелица и директор «Cherkashina Research», будет вести авторский курс «Социологический подход для бизнеса», а коллеги из «BBDO» — курс «Как работает креативное агентство». Более того, Анастасия Черкашина и директор «Salt» Максим Дрозд входят в академический совет магистерской программы. И я благодарен Центру развития практических и партнёрских проектов ФГН, сотрудники которого оперативно оформляют все соглашения.
Отмечу ещё один важный нюанс: пока наши партнёры — это в основном агентства, а не корпорации. Однако преподавательский состав включает топ-менеджеров корпораций и руководителей направлений из крупных банков. И это закономерный процесс. Филология — во многом новая для рынка специальность, и агентства, которые привыкли экспериментировать с форматами и анализировать задачи в широких социокультурных контекстах, быстрее осознали ценность этой специальности. Корпорации ещё только начинают адаптироваться к ней. В связи с этим моя следующая задача — познакомить с филологией не только агентства, но и корпорации, показать ценность филологов-маркетологов для них. Это станет возможно уже с осени, когда начнётся обучение магистрантов на бизнес-треке магистерской программы «Филологические исследования», и будут запущены наши первые исследовательские и коммерческие проекты. Тогда я смогу представить рынку не только концепцию, но и первые результаты. И тогда возможности для стажировок и трудоустройства учащихся бизнес-трека станут ещё шире.